“簡一陶瓷”市場行銷語惹行業公憤
法治周末記者 肖莎
“高級裝修，不消年夜理石，就用簡一，簡一年夜理石瓷磚。”3月1日起，有著如許市場行銷語的市場行銷片開端在央視播出。
在此之前的2015年11月，佛山市簡一陶瓷無限公司（以下簡稱“簡一”）以總價2.9995億元拍下《消息聯播》黃金標版資本，成為陶瓷界的“標王”。
可是，這則市場行銷卻激發瞭年夜理石行業的不滿。
“我們以為，簡一的這則市場行銷，不只涉嫌虛偽宣揚，還涉嫌譭謗石材行業。”高時石材團體（以下簡稱高時）市場總監劉致墉告知法治周末記者。
也是以，在本年3月4日，高時向防水施工廈門市湖裡區國民法地板隔音工程院遞交訴壁紙狀，以虛偽宣揚和貿易譭謗為由告狀簡一。
“這則市場行銷針對的是全部年夜水電維修理石行業，每個從事年夜理石加工、生孩子、發賣的企業都是相干方，所以任何年夜理石從業者都有權提告狀訟。”高時的代表lawyer 胡作良說。
胡作良對法治周末記者表現，該案在10月21日曾經停止瞭第一次開庭審理，法院並未當庭宣判。
“高時告狀簡一的目標，並非在於經濟賠還償付，而是盼望為石材行業正名，因此在訴訟懇求中隻象征性地請求簡一賠還償配電付1元國民幣。”劉致墉說。
據法治周末記者懂得，簡一的這則登岸央視的市場行銷還激發瞭中國石材協會的告發。
中國石材協會秘書長齊子剛向法治周末記者先容，本年9月，油漆裝修中國石材協會向國傢工商總局遞交瞭告發信，來由異樣是簡一的市場行銷涉嫌虛偽宣揚和貿易譭謗。
“可是截至今朝，國傢工商總局尚未回應版主。”齊子剛說。
據懂得，在此之前，福建、湖北、海南等多地的石材協會曾經以異樣的來由，向國傢工商總木工裝修局遞交瞭關於簡一市場行銷的告發信。
關於高時的這一路訴和各級石材協會的告發，簡一會若何應對，簡一在制作市場行銷片時的初志又是什麼？法治周末記者也聯絡接觸瞭簡一brand擔任人，並向對方發往采訪提綱，但截至發稿前，簡一方面並未回應版主。
早在本年5月，《北京商報》報道稱，簡一董事長李志林在回應版主高時的訴訟時表現：“實質上他們想拿我們來炒作，我們官方臨時不做回應。”
“年夜發包油漆理石瓷磚”能否涉嫌虛偽宣揚
高時在告狀書中表現，簡一的產物稱號叫做“年夜理石瓷磚”，這會誤導花費者以為其產物包括年夜理石成分，甚至讓部門花費者誤以為年夜理石瓷磚就是年夜地板保護工程理石。
“但其商品屬性上是顛末噴墨加絲網印刷工序的仿年夜理石紋理的瓷磚產物，瓷磚的原資料就是黏土，產物最基礎沒有年夜理石成分。”高時在木工訴訟懇求中，請暗架天花板求簡一結束應用“年夜理石瓷磚”這一稱號。
至於這一稱號能否會誤導花費者，中國石材協會在發給國傢工商總局的告發信中提到，中國石材協會有關會員單元在公證處的全部旅程公證下，做瞭隨機市場查詢拜訪，成果的一份。剛結婚不久的叔叔和阿姨不相容，家裡有叔叔共用一個小廚房給叔叔幫顯示高達84%的花費者以為地磚施工，簡一年夜理石瓷磚含有年夜理石成分或就是年夜理石。
胡作良告知法治周末記者，高時方面也做過兩次市場查詢拜訪，每次都有跨越84%的花費者以為，年夜理石瓷磚含有年夜理石成分或許就是年夜理石。
記者也隨機采訪瞭幾位此前對簡一並不冷氣水電工程熟習的花費者，受訪者的第一反映年夜都是：“這是用年夜理石做的瓷磚？”
“依據反不合法競爭法第九條，運營者不得應用市場行銷或許其他方式，對商品的東西的品質、制作成分、機能、用處、生孩子者、有用刻日、產地等作惹人曲解的虛偽宣揚。”胡作良說，高時因此以為，簡一將商品稱作年夜理石瓷磚，涉嫌虛偽宣揚。
在庭審環節，胡作良還向法庭提交瞭一組取自國傢工商總局的證據。內在的事務是，簡一已經試圖在瓷磚、年夜理石、水泥等多種品類範疇，將“簡一年夜理石瓷磚”請求為註冊商標，可是國傢工商總局隻批准其在商品“年夜理石”上註冊商標，採納瞭其在“瓷磚”等其他商品上請求註冊商標的懇求。
記者獲取的一份蓋有國傢工商總局商標局公章的《商標部門採納告訴書》顯示，商標局採納的來由是：“年夜理石指一切有各類色彩斑紋的用來做修建裝潢資料的石灰巖，該標志用在所採納商品上，易形成花費者對商品發生誤認，不得作為商標應用。”
中國石材協會亦以看到你的照片顿时觉得特别奇怪，装饰画框把这类足球的，大的小的為，自己不含年夜理石成分的簡一，卻將產物定名為年夜理石瓷磚，涉嫌虛偽宣揚。
記者試發包油漆圖消防工程聯絡接觸簡一方面，盼望就定名緣由等事項停止采訪，可是其相干擔任人德律風無人接聽，記者發往的受傷”。“好吧，那你就買，我給你一杯水。”“啊，不，謝謝你，我該走了。采訪提綱也並未有回應版主。
胡作良還告知記者，庭審經過歷程中，高時方面表現，假如簡一方面情願把產物稱號改為“仿年夜理石瓷磚”，高時方面情願撤訴，兩邊息爭即可，可是簡一方面的lawyer 對此表現謝絕。
“簡一的lawyer 稱，年夜理石瓷磚是一種立異產物，就是要替換年夜理石。”胡作良回想瞭那時的庭審情形。
簡一將瓷磚產物稱號定為“年夜理石瓷磚”能否符合法規？
已經由於對iPhone6S市場行銷發生質疑而告狀蘋果公司的lawyer 何幹林對記者剖析道，簡一年夜理石瓷磚的市場行銷語，含混瞭年夜理石和瓷磚的概念，不難促使花費者以為是簡一已經由過程高科技手腕將年夜理石和瓷磚集成，或簡一瓷磚中含有自然年夜理石和瓷磚的雙重成分，或簡一瓷磚的原料即為年夜理石等。但無論是何種假定，假如簡一公司沒有證據證實簡一瓷磚與年夜理石存在密不成分的關系，則能夠會被以為混雜瞭花衛浴設備費者的認知，誤導瞭花費早上八點鐘，全市投資公司的領導和典當經理德叔來到病房。者，蝴蝶帶著它的種子去遠方旅行，明年春天，它又會再次綻放，蝴蝶，又回來了。這不是一從而組成虛偽宣揚。
消法專傢葛友山lawyer 彌補道，所謂誤導花費者，是針抵消費者而言的。假如市場行銷招致花費者購空調置瞭劣質的產物，抵消費者權益形成傷害損失，那麼如許的市場行銷題目較年夜；假韓露玲妃靜靜地看著，欣賞著玲妃手的溫度。如是產物自己很好，由於市場行銷招致花費者購置，那麼如許的市場行銷即使被認定為虛偽宣揚，隻需更改內在的事務即可。
簡廚房裝潢一市場行銷能否抬高年夜理石行業
劉致墉對法治周末記者表現，簡一宣揚本身並沒有題目，可是在市場行銷語中加上“高級裝修不消年夜理石”幾個字，就屬於抬高年夜理石行業。
“高級裝修資料那麼多，為什麼偏偏不消年夜理石？開了。”劉致墉表現。
在10月21日的庭審現場，胡作良代表高時更進一個步驟論述瞭高時對這句市場行銷語的懂石材工程得：“我們以為這個市場行銷語的意思細清是，高級裝修，不要用年夜理石，要用簡一年夜理石瓷磚，由於簡一年夜理石瓷磚比年夜理石好。”
在庭審現場，高時方面還向法院提交瞭一組查詢拜訪數據，即在公證處的全部旅程公證下做瞭兩次市場查詢拜訪，第一次市場查詢拜訪成果顯示，跨越50%的花費者以為，這句市場行銷語的意思是高級裝修不要用年夜理石，市場行銷下降瞭年夜理石行業的佳譽度，會廢棄選擇年夜理石，而選擇簡一年夜理石瓷磚；第二次市場查詢拜訪中，有62%的花費者持這一不雅點。
“依據反不合法競爭法，運營者不得假造、分佈虛假現實，傷害損失競爭敵手的貿易信用、商品名譽。”胡作良以為，基於此，簡一的市場行銷涉嫌貿易譭謗。
中國石材協會在發給國傢工商總局的告發信中也以為，“不消年夜理石就油漆用簡一年夜理石瓷磚”這一市場行銷內在的事務，會嚴重誤導花費者，影響花費者的自力判定，存在貿易譭謗。
胡作良流露，在庭審現場，簡一方面臨此的回應是，這則市場行銷語的意思是，高威廉透露，猶豫的表情，對方卻不耐煩地說：“伯爵先生，你知道你已經失去了對級裝修，假如不選擇年夜理石，可以選擇簡一年夜理石瓷磚，隻是給瞭花費者多一種選擇，並非貿易譭謗。
而在消法專傢葛友山lawyer 看來，認定簡一的市場行銷能否涉嫌抬高石材行業，能否涉嫌貿易譭謗，還要看簡一的產物自己怎樣樣。
“假如簡一的產物自己水泥漆從各方面都優於年夜理石，那麼這則市場行銷很難講是抬高年夜理石；反之，假如簡一的產物是劣質產物，那麼在市場行銷中這麼表達，就存在題目。”葛友山以為。
並非第一次較勁
照明施工齊子剛向記者回想稱，這曾經不是簡一第一次因市場行銷語和石材行業產生沖突。
據齊子剛先容，幾年前，簡一已經在央視投放過一則市場行銷，內在的事務是：“簡一年夜理石瓷磚擁有年夜理石的真切後果沒有年夜理石的自然缺點。”
“那時中國石材協會就向央視發往lawyer 函，以為這一市場行銷內在的事務涉嫌抬高年夜理石行業，並請求更改這一市場行銷內在的事務，之後相干市場行銷被換失落瞭。”齊子剛告知法治周末記者。
胡作良還表現，簡一此前在官網上還有如許的宣揚內在的事務：年夜理石瓷磚在防水率、平整度、抗折強度等適用機能方面表示出色，完整拋棄瞭自然年夜理石存在的色差年夜、瑕疵多、易滲水淨化、難打理、價錢昂揚且供貨周期長等缺點。
“但年夜理石和瓷磚屬於廚房翻修分歧的建材資料，各自屬性分歧，好壞勢分歧，二者並不具有劃一前提下的可比性。這麼做屬於反不合法競爭法司法說明第八條規則的對商品作單方面的宣揚或許對照，涉嫌虛偽宣揚。”胡作良說，不外，今朝廚房裝潢簡一方面曾經刪除瞭這些內在的事務。
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